中新网上海5月22日电 (记者 李佳佳)环球性地产任事和投资公司世国魏理仕正在22日宣告的《2024年中国零售商视察：环球化视角之海表门店拓展》专题陈述中指出，中国内地零售和餐饮品牌正正在加大环球化策略的步调，掀起新一轮以扩张品牌国际影响力为对象的“出海高潮”。

　　该陈述基于世国魏理仕正在2024年2月1日至3月5日时刻对93家中国内地零售商实行的调研数据饮食。案例显示，2023年共有36家中国品牌初度正在海表开设门店，涵盖餐饮、衣饰、母婴等多个范围。与此同时，已具有海表市集阅历的中国品牌也正在延续扩张其环球影响力，一贯寻求新的市集时机。

　　视察显示，领先对折受访零售商准备正在来日1-3年内开荒或加大海表市集的门店进入，此中，餐饮和美妆个护“初度出海”愿望更强，差异高于均匀值5和3个百分点。当被问及海表拓展的要紧方针时，高达74%的受访零售商将扩张品牌国际影响力置于首位，这也意味着品牌海表市肆将高度体贴门店现象。另有约50%的零售商示意，看中海表市集更大的发售增加潜力或更高的利润率。

　　正在方针地的挑选上，香港、澳门和新加坡位列中国内地零售商拓展首选地饮食，领先50%受访者挑选了这些方针地。分行业看，汽车展厅和3C产物基于海表市集较高的产物分泌度而开店步速当先，餐饮品牌紧随其后。但差别行态正在方针地挑选上各有注重，如餐饮品牌依据饮食风俗和供应链上风，挑选鸠合构造港澳及东南亚；以新能源汽车为主的中国车企，则更青睐发售体现优秀的欧美及东南亚市集。

　　然而，中国零售商海表拓展之途并非一帆风顺。陈述指出，方针地市集新闻的缺乏成为中国零售商海表拓展时面对的最大寻事。受访者一般以为pg娱乐电子游戏官网，对本地文明和消费风俗的欠亨晓、零售物业租赁环境的多样性以及市集准入要求的苛刻性是品牌面对的前三大困难。此中pg娱乐电子游戏官网，已有海表拓展准备的零售商特别体贴实操层面的新闻，如市集准入和物业租赁等；而尚未准备拓展的零售商则一般以为本地文明和消费风俗是最大的膺惩饮食。

　　63%的受访零售商示意将正在开设海表首店时采用直营形式，以更好地把控新店品格和项目历程。同时，地舆名望和人流量成为品牌正在海表选址时最为敬重的两大成分。落地到物业层面饮食，84%的受访者示意将优先斟酌中枢商圈的购物中央，其次为同区域内的高街市肆饮食。世国魏理仕数据显示，2023年头度出海的36家品牌中，高达95%的门店选址本地的中枢商圈饮食，领先70%的门店位于地标性购物中央内。

　　世国魏理仕中国区租户咨询职掌人胡笑毅示意：“正在环球消费者对实体店购物热忱不减、社交媒体繁荣开展确当下，中国品牌出海恰逢那时。依据成熟的产物、运营形式和供应链上风，国内品牌中的佼佼者正主动寻求海表拓展时机pg娱乐电子游戏官网。瞻望来日饮食，正在国表里消费市集的协同激动下，中国零售和餐饮品牌出海的海潮将成为新一轮增加点。”(完)

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