以“青食钙奶饼干”著名山东的青岛食物，交出了一份营收净利双降的劳绩单。4月10日，青岛食物闭联认真人向北京商报记者表现，眼前公司筹办全豹平常，财政数据震撼属于合理界限之内。正在业内看来，目前青岛食物出售界限苛重鸠合正在山东，正在墟市产物同质化紧张的节点，青岛食物须要逢迎消费升级的需求，加快省表墟市的拓荒。

　　4月9日晚间，青岛食物公布年报显示，2023年开业总收入4.89亿元，同比低落0.91%；归属净利润8610.74万元，同比低落5.82%。

　　4月10日，青岛食物证券事宜代表正在给与北京商报记者采访时表现，眼前公司筹办全豹平常，财政数据震撼属于合理界限之内食品。

　　正在财报中，青岛食物将2023年事迹蜕变简直归因于“受造消费需求的蜕变、产物比赛的激烈和大宗原质料的涨价”。青岛食物正在财报中称，陈说期内，公司面临庞大的墟市境遇、上游大宗原质料价值上涨等墟市蜕变，主动调节筹办战略食品，加紧新墟市的组织，加大品牌的宣扬力度，搜索多渠道、多样子的出售形式。公司正在品牌宣扬、墟市开采、产物研发和本钱管控上参加较多的资源。

　　官网材料显示，青岛食物的前身是青岛食物厂，始创于1950年，筹办饼干、糖果等食物食品，1992年改造为“青岛食物股份有限公司”，于2021年10月上岸深圳证券来往所主板。主打产物“青食”品牌钙奶饼干被一代又一代山东孩子誉为“童年回顾”“山东特产”。

　　青岛食物产物囊括“青食”钙奶饼干、歇闲饼干以及花生酱系列产物，个中饼干产物是最大的单品，霸占着公司87.54%的收入，花生酱占收入的8.09%。2023年食品，青岛食物饼干产物的收入、销量均闪现了下滑。财报数据显示，2023年饼干产物收入为4.284亿元，同比下滑0.89%；毛利率为35.02 %，低落0.86%；出售量为29931吨，同比省略2.21%。

　　业内以为，当下国内饼干坐蓐企业稠密，墟市比赛愈发激烈食品，“青食”钙奶饼干固然正在山东区域有着肯定的品牌底子，但从寰宇墟市界限来说，其品牌出名度还须要进一步提拔，加上近些年消费者需求正正在发作调换，青岛食物面对着品牌老化的题目。

　　出名策略定位专家、九德定位筹议公司创始人徐雄俊表现，食物饮料行业具体仍旧起头下行，饼干行业的比赛也相等激烈食品食品。青岛食物的苛重阵脚照旧正在山东区域，正在省表的品牌认知较弱，这就会闪现少许大品牌进入山东墟市争抢青岛食物墟市份额，而青岛食物却难以赢得省表墟市份额的逆境。

　　就如青岛食物正在财报中所说，消费者需求的蜕变以及产物比赛的激烈正正在调换着饼干墟市的比赛式样，而久久难以打破山东墟市的青岛食物危急须要拓荒省表墟市，寻找新的增量。

　　动作已有70年史籍的山东省区域性企业，青岛食物平昔以山东大本营动作苛重出售墟市。多年来，青岛食物尽力于要成为“省内一流、国内先辈的歇闲食物坐蓐企业 ”，并赓续加大省表营销汇集修理和产物执行。

　　可是，从布告的财报数据来看，青岛食物苛重营收来历照旧是山东省内。财报数据显示，按客户区域列示的开业收入，2023年轻岛食物正在山东省内开业收入为3.81亿元，山东省表收入仅为0.36亿元，海表收入为0.32亿元。

　　青岛食物也正在财报中表现存正在出售区域过于鸠合的危险，“固然公司尽力于拓荒生长山东省表墟市，并肆意生长汇集出售营业，但出售渠道的拓展和消费者习俗的教育须要肯按时代，公司出售区域鸠合的近况正在短期内估计仍将存正在”。

　　闭于出售区域过于鸠合与跨区域筹办，青岛食物进一步疏解称，因为我国区域宏壮，各区域经济生长水准、消费者的消费本领和消费习俗、行业的区域比赛情景和仓储物流等配套步骤的健康水准等均存正在肯定差别，跨区域筹办对公司的资金势力、人才教育本领、物流配送本领等都提出了更高央求，一朝公司正在上述范畴的装备无法立室新墟市拓荒的界限或速率，则也许对公司的筹办带来倒霉影响。

　　中国食物工业理会师朱丹蓬表现，从建设到现正在，青岛食物平昔走低端道途，这也导致该公司没有足够的利润去支持寰宇化组织。“当饼干行业起头步入下行赛道的时间，青岛食物革新迭代速率仍旧落伍于消费需求升级的速率与节律，如许之下，青岛食物事迹下滑是可能预测到的。跟着其他饼干企业越来越加快革新升级和迭代速率，青岛食物改日事迹的下滑速率也许还会加快。”

　　青岛食物证券事宜代表表现，公司时候眷注墟市蜕变，目前省表墟市拓荒处正在平常、壮健生长阶段。“墟市拓荒是一个企业生长倾向的紧要症结，敬请投资者、广漠媒体眷注后续企业生长。”青岛食物证券事宜代表说道。

　　闭于后期墟市组织，青岛食物正在财报中表现，2024年轻岛食物将升级营销汇集，盘绕山东周边省份，展开省表营销汇集修理和产物执行就业，配套完满的物流、仓储体系，派驻更多经历雄厚的出售营业职员，加大墟市宣扬力度，逐渐杀青省表墟市的进一步拓荒与生长。加大品牌宣扬的参加，让品牌越发年青化。食品青岛食物的“走出去”困难