1. 本年第一季度，我国旅游人数和旅游收入拉长率最高的均为三线. 独具特质的县域都邑成为备受银发族青睐的新兴方针地，同时幼镇中晚年的游览需求也正在明显上升。

　　3. 下浸墟市中晚年年出行次数正在3-5次的比例高出44%，与一线都邑基础持平，饱励企业从产物、供职、营销等方面入手，进一步饱励下浸墟市的银发旅游潜力。

　　本年此后，下浸墟市（都邑品级为三线及以下都邑）旅游潜力进一步开释。幼镇中晚年成为拉长中的旅乘客源，同时，县域都邑越来越成为银发乘客青睐的旅游方针地。

　　遵照迈点磋议院《2024年一季度中国旅游墟市剖判讲述》显示，一季度旅游人数和旅游收入拉长率最高的大都为三线及以下都邑，搜罗内蒙古乌兰察布市、广东江门市、甘肃陇南市等。个中乌兰察布一季度招待乘客数目711万，同比拉长344%，旅游收入超89亿，同比扩张469.6%，增速正在通盘已公告数据都邑中位居前线。

　　而正在一季度旅游招待总人次方面，桂林市和柳州市差别到达3276万和2327万，这一数字以至高出了很多省份的一季度招待乘客总人次。

　　下浸墟市旅游数据的亮眼显露，离不开中晚年用户的功绩。QuestMobile颁布的《2024下浸墟市洞察讲述》显示，截至本年3月，我国下浸墟市银发人群数目达2.13亿。

　　此前携程颁布的一项讲述指出，正在出行频次方面，下浸墟市的中晚年年出行次数正在3-5次的比例到达44%以上，个中县域都邑中晚年年出行次数正在6-10次的比例高于一二线%的县域都邑白叟迩来一次出游拣选国内远程游览。

　　本文，AgeTravel将集合闭联磋议数据，从旅游方针地、客源两方面剖判下浸墟市的银发旅游商机，以及针对这一趋向，企业奈何盘绕中晚年客群进一步饱励下浸墟市的旅游潜力。

　　“网红都邑”，成为近两年旅游周围的热词。淄博、天水、安吉……一个个名不见经传的三四线及县域都邑，庖代北京、上海、重庆等方针地，成为备受各地乘客青睐的新晋“网红都邑”。

　　据QuestMobile颁布的《2024年文旅营销洞察讲述》显示，本年五一假期，三线及以下都邑旅游拉长率普通较高。个中安阳和喀什招待乘客差别达664.9万人次和240.1万人次，同比拉长率差别高达179.9%和116.9%。三线及以下都邑正正在成为新的旅游热门，吸引更多乘客。

　　除了年青乘客表，触网率和出行志愿无间上升的中晚年乘客，同样对县域幼城的旅游成长做出了首要功绩。

　　正在幼红书摸索环节词，显示不少闭联条记，个中既有中晚年嬉戏三四线幼城的感思心得，也搜罗种种适合晚年人的游览攻略，涵盖了很多鲜为人知的幼镇方针地。

　　偶尔间，“不是北上广游不起，而是幼镇更有性价比”成为不少中晚年乘客的出游规矩。正在AgeTravel看来，除了本钱要素表，三四线及县域都邑之因而取得银发乘客青睐，晋升为热点旅游方针地，还与以下要素息息闭联：

　　各地当局推出的一系列优惠策略和扶帮办法，成为幼镇旅游兴盛成长的要紧饱励力。

　　以喀什、伊犁为代表的旅游都邑，近年来成为热点方针地，吸引了一大宗中晚年游客前去嬉戏。对此，本年5月新疆公民当局办公厅印发《新疆尔自治区闭于进一步优化付出供职晋升付出便当性做事践诺计划》，帮力乘客出行杂粮杂粮。

　　《计划》提出，到2024年9月底前，实行中心区域、中心场景付出便当性明明晋升，络续改良银行卡受理境遇，无间晋升晚年人等群体利用银行卡的便当性；络续优化现金利用境遇，晋升适老化做事程度和一面表汇供职程度等。

　　别的，江门市行为热点剧集《狂飙》的取景地，吸引了不少追剧中晚年前去打卡。为了给乘客带来更好的嬉戏体验，江门市造造了剧集取景点VR全景和打卡点标识，乘客只需扫码，便可清楚到《狂飙》取景点背后的文明汗青，实行浸醉式嬉戏。

　　本年三月，扬州出台《加快修立国际文明旅游名城的践诺定见》，饱励都邑旅游向都邑度假转折，门票经济向家产经济转折，景点旅游向全域旅游转折。而广西自治区从生态、文明、健养、消费等方面出台31条办法，扶帮桂林打造天下级旅游都邑。

　　对此极少地方文旅部分/旅游景区与品牌联袂，欺骗立异营销玩法，帮力旅游幼城进一步升级为新晋“网红”方针地。

　　个中抖音联袂大理州流传部实行“有一种生涯叫大理”颁布会；麦当劳以三星堆青铜人像为灵感，推出闭联告白片和联名单品；速手则与洛阳当局启动“我的故乡很好玩·洛阳站”行动。

　　与此同时，QuestMobile数据显示，本年1月-4月，正在线旅游平台曝光量明显扩张，短视频平台投放拉长明明。个中同程游览和携程游览告白投放用度同比差别拉长268.6%和43.2%。微信诤友圈、抖音、幼红书等成为告白投放要紧序言。

　　值得一提的是，跟着中晚年对智老手机和互联网使费用的扩张，越来越多的用户更方向于通过社交媒体、正在线旅游平台获取旅游资讯。看待极少三四线及县域都邑而言，因为自身具有丰盛的天然和人文汗青景观，借帮互联网流传特征，得以将自己的旅游资源进一步放大，有用饱励乘客的游览兴致。

　　近年来，旅游与种种娱笑业态统一水平无间加深，不少区域将演艺、非遗、汗青文明等元素与旅游统一。本年五一假期，故宫博物院、三星堆博物馆、殷墟博物馆等热点博物馆客流仍旧高位，而不才浸墟市，“村晚”、广场舞、歌咏等文明行动同样受到中晚年乘客的怜爱。

　　QuestMobile颁布的《2024年文旅营销洞察讲述》显示，文明演艺行动正成为拉动银发旅游家产成长的新引擎。以本年4月实行的凤凰传奇常州演唱会为例，数据显示，演唱会边区乘客用户画像中，51岁及以上用户占比达26.5%，这一数字正在通盘年纪段中居于第一。

　　基于此，极少游览社推出针对演唱会等特地消费场景打造的组合型旅游产物，如“演唱会+方针地景区+住宿”等，进一步拉动本地文旅消费。

　　别的，影视剧《去有风的地方》《我的阿勒泰》带火了云南大理、新疆阿勒泰等旅游地，吸引了大宗中晚年剧迷前去取景地打卡。

　　显而易见，旅游与影视、演艺等娱笑板块的统一水平无间加深，不只成为下浸墟市旅游成长新的驱动力，也为边区乘客带来了更高质地的体验，有帮于各地酿成多元化的文旅家产链。

　　就正在越来越多中晚年乘客前去三四线幼镇游览打卡的同时，下浸墟市用户无间拉长的游览需求也正在向表开释，逐步成为我国旅游墟市的要紧客群开头。

　　据文明和旅游部颁布的数据显示，2024年一季度，国内旅游总人次达14.19亿杂粮，比上年同期扩张2.03亿。正在旅乘客源方面，一季度村庄住民国内出游人次超3.42亿，同比拉长25.7%，拉长率凌驾城镇住民11个百分点。

　　另据QuestMobile颁布的《2024下浸墟市洞察讲述》显示，截至本年3月，我国下浸墟市用户中，60后、70后占比到达41.5%，这一数字正在通盘年纪段群体中居于首位。

　　正在此大配景下，三四线都邑等下浸墟市的正在线旅游消费需求增势明明。据携程、同程游览等OTA平台颁布的一季度数据显示，以往下浸墟市中极少从未正在线上平台消费的人群，初步成为正在线旅游平台的新客户。

　　而正在全网净增量TOP10行业中，下浸墟市用户对当地生涯、火车供职、付出结算等与旅游业态息息闭联的周围，功绩率差别高达53.0%、42.4%和62.4%。

　　正在AgeTravel看来，下浸墟市中晚年用户对旅游墟市功绩无间扩张，要紧与下列要素密不成分：

　　除了北上广深等一线都邑表，宽敞三四线及县域都邑的银发族出游志愿也正在明显上升，且逐步发展为银发旅游墟市主力用户。

　　据携程颁布的《晚年群体旅为讲述》显示，我国三分之二的晚年人每年出游次数到达3-5次，个中幼镇白叟年出游3-5次的比例，基础与北上广深等一线%驾驭的受访晚年人会拣选线下门店或熟谙的旅游照应实行预定，90%以上的县域白叟显露已经通过正在线付出添置产物和供职，这一比例以至比一线都邑白叟更高。

　　针看待此，头部OTA平台正加快组织下浸墟市，轻易幼镇中晚年更便捷地获取旅游音讯、比拟价值和预定供职。同时针对下浸墟市特征，实行当地化产物和供职调度，比如供应更多当地震身的旅游门途、简化预定流程等。

　　携程旅游渠道工作部担任人揭破，2023年携程无间深耕下浸墟市，正在县城新开业473家旅游门店，以23%的下浸率帮力幼镇用户轻松出游。

　　另一家OTA平台同程游览也正在加快下浸墟市组织的程序。据同程2023年Q3季度财报显示，同程游览非一线成；别的正在微信平台上的新付用度户中，约62.7%来自三线或以下都邑。

　　显而易见，下浸墟市仍然成为OTA平台的要紧流量开头，命令各个平台加快策略组织程序。

　　QuestMobile讲述指出，截至本年4月，全网用户眷注度最高的旅游观念中，幼镇/展演浸醉式旅游位居第6，占比达1.7%。

　　将文明互动、数智技能等元素融入古板文旅项目，带来更具浸醉式的嬉戏体验，成为下浸墟市吸引当地乘客的首要门径。比如“《风起洛阳》VR全感剧场”、“神都奇幻志全程脚本杀”等浸醉式文旅项目备受当地乘客青睐。

　　别的，昨年7月，位于廊坊的“惟有红楼梦·戏剧幻城”正式开园，以戏剧式子重现《红楼梦》，成为京津冀区域文明新地标。正在浸醉式焦点公园根底上，还供应了超30万平方米的戏剧演艺展览空间、5000+餐位、4000+泊车位，酿成吃、住、行、游、购等一站式文旅体验方针地。

　　据清楚，为了更轻易当地中晚年乘客嬉戏，“惟有红楼梦·戏剧幻城”园区针对餐饮住宿等配套供职都实行了适老化。正在餐饮方面，特质大食堂特意推出了杂粮饭、红薯、南瓜及幼米粥等更适合晚年人肠胃的饮食。

　　公然数据显示杂粮，截至本年4月底，“惟有红楼梦·戏剧幻城”观剧总人数达120万，表演近6700场，发动了廊坊当地及周边餐饮、住宿、购物、文娱等种种配套供职业态、文旅家产的成长。

　　同程游览颁布的《2024端午假期游览消费讲述》显示，国内多个热点三四线都邑旅游预定热度同比涨幅高出100%，黄山、阿坝、阿勒泰、锦州、承德等成为端午假期黑马方针地。

　　正在古板认知中，Z世代年青用户往往被视作是消费墟市主力军，他们的出游次数更一再、消费志愿更猛烈。然而跟着我国生齿老龄化经过加快，低线都邑银发群体疾速兴起，幼镇中晚年越来越成为旅游墟市不成漠视的一股力气。

　　正在AgeTravel看来，面临下浸墟市宏伟的客群，企业需求从旅游产物、供职、营销等方面入手，进一步激活银发旅游潜力：

　　正在本年1月实行的ABI2024·第九届中国晚年家产贸易立异大会上，思笑年华创始人刘修军显露，过去中晚年旅游墟市普通存正在价值乱象：“墟市显示极少低价、体验较差产物，供职质地长短纷歧，范围了个人中晚年用户的出行志愿。”

　　过去极少游览社通过“低价团”吸引中晚年用户，实则设立隐形消费、强造购物等迫使乘客正在嬉戏历程中实行二次消费，急急影响了出行体验和舒服度。这一形势不才浸墟市越发普通，极少游览体验较少的独居白叟更容易被“低价、促销”等流传话术欺骗。

　　此前AgeTravel与多位业内人士调换，他们均显露，过去古板的中晚年低价游、购物团形式对墟市变成了负面影响，他日一定将会被逐渐裁汰，墟市将朝着特别精品化、细分裂倾向成长。

　　不成否定，价值向来都是驾驭中晚年乘客拣选游览产物的首要目标，他们擅长克勤克俭，但也笑于为优质的游览产物买单。谱见文旅创始人许义告诉AgeTravel，过去多人都以为晚年旅游的客单价很低，但本质上目前均匀客单价仍然挨近5000元驾驭，个人订单以至到达了5-10万。

　　看待闭联旅企而言，他日正在发现下浸墟市潜力的同时，需求无间晋升产物德地和供职程度，升级迭代用户消费场景，饱励墟市实行可络续成长。

　　跟着我国中晚年的生涯程度无间晋升，游览需求趋势本性化，除了古板的天然风景、人文汗青胜景表，用户特别着重强壮摄生、文明体验等，且看待社交、激情需求无间上升，为闭联企业计规定造化旅游产物提出了更高央浼。

　　以近几年备受银发族接待的康养客居为例，上海交通大学行业磋议院磋议员戴芳告诉AgeTravel，基于多项编造目标归纳评估后展现，我国适合晚年人候鸟式客居的都邑中，绝大大都都为三四线都邑。

　　比方夏日都邑名单中，前10位搜罗六盘水、遵义、毕节、承德等三线及以下都邑，正在冬季都邑名单中，龙岩、琼海、韶闭等位居前线。

　　原形说明，比拟极少一二线都邑，低线都邑往往天色宜人、生涯节律适中，特别适合白叟旅游客居，给闭联旅游企业及机构带来了多量商机。针对这个人需求计划本性化的客居产物，他日将成为企业发力中心。

　　别的，携程讲述也曾指出，当下晚年人对家庭依赖水平更低，有着独立的社交圈，更多中晚年参预自驾游雄师。越发是正在县域都邑，跟着私家车的普及，约有26%的白叟迩来一次出游拣选了周边短途自驾游。对此业界能够推出更多高性价比线途、错峰线途、短途线途等，来餍足分歧中晚年群体的出游需求。

　　刘修军告诉AgeTravel，中晚年旅游墟市逐鹿渐趋白热化，看待古板游览社而言，正在与OTA平台的逐鹿中，需求实行数字化营销转型升级。

　　“正在营销历程中，越发需求着重实质的流传性，让用户自发成为实质的流传者。”刘修军显露，针对中晚年旅游墟市，立异营销的感化显得卓殊首要，搜罗奈何有用种草、私域运营等，对此能够从以下方面起首：

　　欺骗社交媒体平台实行精准营销，针对中晚年人的兴致和喜爱实行定向分层扩大和流传。

　　与养老机构，晚年大学，KTV等跨界团结。通过线上、线下劝导私域，落成用户成交、升单、复购、裂变等。

　　别的，短剧、短视频也越来越成为旅游流传的首要序言。QuestMobile《2023银发经济洞察讲述》指出，下浸墟市银发用户对短视频实质活动分泌率到达75%，这一数字高于都会银发人群。

　　《2023中国汇集视听成长磋议讲述》显示，我国10亿短视频用户中，超一半看过3分钟以内的微短剧、微综艺。业内数据也解说，短剧的要紧受多，平日都来自下浸墟市、有钱有闲的中晚年人。本年2月，抖音短剧《我的归程有风》播出后，遮盖用户超1000万，个中三线%，有用发动了故事配景地四川笑山的曝光量。

　　各类数据和形势都解说，下浸墟市中晚年用户对短视频、短剧等序言和实质式子往往拥有较高粘性，为闭联企业机构引流获客、打造地方文旅IP供应更多大概。旅游收入杂粮增速迅猛银发旅游增加迎来新动能